(網(wǎng)經(jīng)社訊)2025年已過大半，出口跨境電商（平臺類）領(lǐng)域又發(fā)生哪些大事？亞馬遜加碼印度2.3億美元，TikTok Shop推億級品牌計劃，Temu猛攻歐洲市場，敦煌網(wǎng)啟動Choice助力國貨出海。
“一帶一路TOP10影響力社會智庫”“中國跨境電商50人論壇”副秘書長單位網(wǎng)經(jīng)社旗下跨境電商臺（CBEC.100EC.CN）長期跟蹤出口跨境電商，以下為我們通過第三方視角對2025年上半年出口跨境電商（平臺類）大事件進行盤點。
出品｜網(wǎng)經(jīng)社
作者｜林外鳥
審稿｜云馬
【要聞速覽】
一、亞馬遜年內(nèi)將投資2.3億美元 擴大印度運營網(wǎng)絡(luò)
二、TikTok Shop投入億級資金推出“品牌新增長計劃”
三、Temu正在搶占歐洲市場 業(yè)務(wù)緊逼亞馬遜
四、敦煌網(wǎng)推出Choice計劃 助力國貨出海
五、阿里巴巴國際站發(fā)布首個全流程AI產(chǎn)品
六、速賣通開放美國本地POP商家入駐
七、美客多開始砸錢 拿出58億美金投資巴西市場
八、eBay大推翻新業(yè)務(wù) 買二手送保修
九、Lazada上線商家AI助手Lazzie Seller
十、Shopee以668億美元居東南亞電商平臺GMV榜首
十一、SHEIN已獲英國批準在倫敦上市
事件一：亞馬遜年內(nèi)將投資2.3億美元 擴大印度運營網(wǎng)絡(luò)
6月23日，亞馬遜宣布將在2025年投資超過200億盧比（約2.33億美元），用于擴大其在印度的運營網(wǎng)絡(luò)，涵蓋新建站點、設(shè)施升級、技術(shù)創(chuàng)新及員工福祉改善。
此輪投資將重點用于支持亞馬遜在印度全國范圍內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)擴展與現(xiàn)代化升級，以實現(xiàn)更快速、更可靠的客戶服務(wù)。公司計劃在智能倉庫、分揀中心及配送網(wǎng)絡(luò)中新建多個站點，并對現(xiàn)有設(shè)施進行升級，以增強整體處理能力，提高配送效率。
事件二：TikTok Shop投入億級資金推出“品牌新增長計劃”
4月21日消息，為助力商家穩(wěn)健經(jīng)營，加速實現(xiàn)品牌化進階，TikTok Shop跨境電商正式推出“PEAKS品牌新增長計劃”，宣布將投入億級資金、億級流量，在原有可享權(quán)益的基礎(chǔ)上持續(xù)加碼資源，從新品打爆、頭部達人合作、品牌資產(chǎn)建立、服務(wù)優(yōu)化等業(yè)務(wù)板塊，為商家提供多維度、深層次的全面扶持?！?/p>
此次"PEAKS品牌新增長計劃"的推出，不僅是對平臺現(xiàn)有商家扶持體系的升級，更是TikTok Shop深化電商生態(tài)布局、提升平臺競爭力的關(guān)鍵一步。
事件三：Temu正在搶占歐洲市場 業(yè)務(wù)緊逼亞馬遜
3月21日消息，近年來，拼多多旗下的跨境電商平臺Temu以驚人的速度在全球范圍內(nèi)擴張，尤其是在歐洲市場，其業(yè)務(wù)發(fā)展勢頭迅猛，正逐步逼近電商巨頭亞馬遜的地位。
自2022年9月進入美國市場以來，Temu迅速覆蓋了北美、拉美、日韓、東南亞及歐洲等多個地區(qū)。截至2025年3月，Temu的業(yè)務(wù)已觸及近90個國家和地區(qū)，成為全球跨境電商領(lǐng)域的一匹黑馬。
事件四：敦煌網(wǎng)推出Choice計劃 助力國貨出海
4月2日消息，敦煌網(wǎng)近日公告稱，為了更好地助力國貨品牌出海，提供優(yōu)質(zhì)商品給全球用戶，平臺正式推出Choice計劃，符合條件的商品將享受站內(nèi)外流量加推，幫助賣家的商品快速觸達買家，提升訂單轉(zhuǎn)化。
從行業(yè)視角來看，該計劃的推出恰逢其時。敦煌網(wǎng)作為老牌B2B跨境電商平臺，此次升級的Choice計劃既是對市場需求的精準把握，也是對平臺生態(tài)的優(yōu)化升級。
事件五：阿里巴巴國際站發(fā)布首個全流程AI產(chǎn)品
4月16日，阿里巴巴國際站發(fā)布首個全流程AI產(chǎn)品：推出AI生意助手2.0。新產(chǎn)品在發(fā)品、接待、營銷、合規(guī)領(lǐng)域分別為中小企業(yè)配備了4個專業(yè)的AI Agent，實現(xiàn)整個外貿(mào)經(jīng)營的全流程托管。
新的AI外貿(mào)產(chǎn)品還將能關(guān)聯(lián)企業(yè)專屬知識庫，形成更加個性化、更具專業(yè)化的服務(wù)方案。
事件六：速賣通開放美國本地POP商家入駐
1月8日消息，AliExpress已經(jīng)開放美國本地POP商家（自運營商家）入駐，招募具備美國主體且備貨本地的商家。商家可靈活運營靈活定價，前期入駐還可享受免3個月傭金。
現(xiàn)在，為了滿足不同該商家的需求，AliExpress又推出美國本地POP模式，讓備貨海外的商家也可以自主定價，自主運營。
事件七：美客多開始砸錢 拿出58億美金投資巴西市場
4月9日，巴西總統(tǒng)在美客多位于圣保羅的一項物流活動中透露，美客多將在今年內(nèi)向巴西市場投資340億雷亞爾（約合58億美元），用于加強其電商和金融業(yè)務(wù)、擴大物流基礎(chǔ)設(shè)施及分銷網(wǎng)絡(luò)。
美客多近期在巴西市場宣布的58億美元投資計劃，是其深耕拉美市場的關(guān)鍵一步。這筆相當于其季度凈收入的巨額投資，凸顯了巴西市場在美客多全球布局中的核心地位。
事件八：eBay大推翻新業(yè)務(wù) 買二手送保修
4月8日，全球二手電商巨頭eBay宣布，將其翻新計劃“eBay Refurbished”擴展至日本市場，從3月底開始，eBay日本賣家可在平臺上銷售翻新產(chǎn)品，拉動海外銷售增長。在此之前，翻新計劃僅面向美國賣家開放。
eBay的翻新計劃最核心的創(chuàng)新在于將傳統(tǒng)的二手交易進行了標準化和品質(zhì)化升級。該計劃將翻新產(chǎn)品細分為"已認證""優(yōu)秀""非常好""良好"四個等級，并配套提供1-2年的保修服務(wù)，這一做法從根本上改變了消費者對二手商品的認知和信任度。
事件九：Lazada上線商家AI助手Lazzie Seller
4月15日，阿里旗下東南亞電商平臺Lazada宣布推出供商家使用的AI助理Lazzie Seller。
據(jù)悉，Lazzie Seller基于Lazada對電商運營的積累，采用自然語言快速回應(yīng)商家的各種運營問題，包括功能導航、店鋪風險評估、提供專業(yè)建議等，相當于為每位商家配備了一個全能的小助手，提升運營效率。
事件十：Shopee以668億美元居東南亞電商平臺GMV榜首
6月26日消息，Momentum Works 發(fā)布了題為《東南亞電商3.0》的報告。
報告指出，2024 年東南亞電子商務(wù)平臺總交易額（GMV）達到 1284 億美元，同比增長 12%。其中，Shopee 以 668 億美元的 GMV 位居榜首，占據(jù) 52% 的市場份額，保持領(lǐng)先地位。TikTok Shop 增長迅猛，GMV 達 226 億美元，而 Lazada 則保持穩(wěn)定，GMV 為 180 億美元。
事件十一：SHEIN已獲英國批準在倫敦上市
4月14日消息，知情人士透露，SHEIN已獲得英國金融行為監(jiān)管局（FCA）批準，在英國倫敦進行首次公開募股（IPO），待中國監(jiān)管機構(gòu)，特別是中國證券監(jiān)督管理委員會（CSRC）批準后即可在倫敦上市。
SHEIN于2024年6月向英國監(jiān)管機構(gòu)秘密遞交上市申請文件，當時其IPO估值約為500億美元。
【跨境電商投訴榜】
據(jù)國內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)消費糾紛調(diào)解平臺“電訴寶”（315.100EC.CN）數(shù)據(jù)顯示，2025年至今跨境電商領(lǐng)域的投訴事件按投訴量排序依次為：全球速賣通、識季、天貓國際、洋碼頭、Shopee、寺庫、別樣、中免日上、Lazada、敦煌網(wǎng)、海淘免稅店、銘宣海淘、海淘1號、考拉海購、temu、中免海南。
【中國跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈】
跨境電商定義：狹義指跨境零售電商，分屬于不同關(guān)境的交易主體，借助互聯(lián)網(wǎng)達成交易、支付結(jié)算，并通過跨境物流將商品送達消費者手中的交易過程，包括：9610、1210、1239等海關(guān)監(jiān)管代碼模式。廣義網(wǎng)經(jīng)社定義為電子商務(wù)在進出口貿(mào)易及零售中的應(yīng)用，包括：進出口跨境電商、跨境電商（B2B、B2C、C2C）以及9710、9810等海關(guān)監(jiān)管代碼和相關(guān)建站、SAAS、供應(yīng)鏈、物流、海外倉、支付、金融等服務(wù)。
包括：（一）出口跨境電商類：1）平臺類：亞馬遜全球開店、eBay、Shopee、Lazada、TikTok、Temu、大龍網(wǎng)、全球速賣通、Lazada等；2）賣家類：SHEIN、安克創(chuàng)新、華凱易佰、賽維時代、吉宏股份、子不語、蘭亭集勢、傲基、跨境通、有棵樹、星徽股份、綠聯(lián)科技等；（二）進口跨境電商類：天貓國際、京東國際、亞馬遜海外購等；（三）跨境電商服務(wù)商類：1）跨境支付類：螞蟻國際、連連國際、PingPong、空中云匯等；2）跨境物流類：縱騰集團、遞四方、至美通、菜鳥國際、泛遠國際、樂艙物流、華貿(mào)物流等；3）跨境SaaS類：領(lǐng)星、店匠、易倉科技等。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社深耕數(shù)字經(jīng)濟行業(yè)18年，長期關(guān)注跨境電商，旗下跨境電商臺（CBEC.100EC.CN）報道、研究的客戶：1）出口跨境電商：阿里巴巴國際站、環(huán)球資源、中國制造網(wǎng)、敦煌網(wǎng)、大龍網(wǎng)、拓拉思、領(lǐng)工云商、大健云倉、寶信環(huán)球、全球貿(mào)易通、亞馬遜全球開店、eBay、Temu、TikTok
Shop、全球速賣通、Shopee、Lazada、出口時代、聯(lián)絡(luò)互動、安克創(chuàng)新、華凱易佰、patpat、致歐科技、賽維時代、星商、吉宏股份、子不語、蘭亭集勢、三態(tài)股份、遨森電商、星徽股份、綠聯(lián)科技、傲基科技、棒谷科技、浩方集團。2）進口跨境電商：行云集團、海弘集團、集采、候鳥、麥幫科技、福貓供應(yīng)鏈、天貓國際、京東國際、洋蔥集團、55海淘、亞馬遜海外購、海拍客、KK集團、你好世界。3）跨境電商服務(wù)商：卓志集團、珊瑚跨境、世貿(mào)通、泛鼎國際、價之鏈、易芽、來贊寶、海比電商、縱騰集團、西郵物流、燕文物流、遞四方、菜鳥國際、至美通、泛遠國際、樂艙物流、華貿(mào)物流、安駿物流、飛盒跨境、海管家、驛瑪科技、Paypal、PingPong、連連國際、空中云匯、派安盈、豐泊國際、Skyee、易寶支付、尋匯SUNRATE、豆沙包、智匯鵝、螞蟻國際、義支付、拉卡拉、中盈跨境、領(lǐng)星、店匠、易倉科技、積加、店小秘、歐稅通、馬幫ERP、擎天全稅通、易達云、易點天下、力盟科技、飛書深諾、思億歐、臥兔網(wǎng)絡(luò)、紅毛猩猩、外貿(mào)公社等。
網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺（CBEC.100EC.CN）是專業(yè)跨境電商門戶，關(guān)注出口跨境電商、進口跨境電商、跨境電商服務(wù)商（跨境物流、跨境支付、跨境技術(shù)、跨境營銷等）、跨境政策、跨境園區(qū)等，提供包括：媒體、報告榜單、供應(yīng)鏈融資、營銷、培訓等服務(wù)，是跨境電商從業(yè)者、媒體、投資者、用戶的首選平臺。（如果您是跨境電商業(yè)內(nèi)人士，歡迎合作洽談咨詢加微信：www-100ec-cn）
